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Cesan e Ampla transformam renegociação de débitos em campanha guiada por linguagem popular e foco digital

Em um cenário no qual a transformação digital avança também nos serviços essenciais, a Cesan lançou sua nova campanha de renegociação de débitos criada pela Ampla. A iniciativa adota uma jornada planejada para direcionar consumidores para o aplicativo da Cesan, auxiliando os clientes das categorias residencial, comercial e industrial a regularizarem suas contas com total conveniência. O grande destaque da ação é seu posicionamento criativo, girando em torno do mote “Quem parcela não se aperta”. O conceito nasceu diretamente de uma expressão popular simples e direta, escolhida estrategicamente para conversar com a realidade do público de forma leve e imediata. “Ao utilizar essa abordagem, conseguimos dar máxima visibilidade ao benefício principal da colocar as contas em dia com a Cesan pode ser muito mais simples do que parece”, explica Thauana Moreira, head de Criação da Ampla-ES

Ação utiliza comunicação leve e imediata para promover o download de aplicativo – “Transformamos uma condição financeira rígida em oportunidade real de proximidade e alívio para a comunidade. Como uma solução visual criativa e complementar a esse conceito, os layouts da campanha trazem a aplicação da palavra ‘par-ce-la’ de forma dividida e silábica. Esse sutil trocadilho designa visualmente a própria flexibilidade da condição de pagamento oferecida pela empresa”, acrescenta Bruno Reis, diretor de Criação da agência. Segundo ele, a agência planejou uma estratégia veiculada essencialmente no meio digital. O grande foco da mídia é incentivar diretamente o download e a utilização do aplicativo mobile da Cesan, ambiente que já se encontra totalmente configurado e seguro para a realização de acordos imediatos.

Para conduzir o público a essa ação – todas as peças publicitárias dão total protagonismo à chamada para ação (Call to Action) “Baixou, parcelou no app Cesan”. “Essa assinatura remete diretamente à sistemática, funcionando como uma ferramenta estratégica para contabilizar tanto os novos downloads do app quanto o volume de quitações de débitos dentro da plataforma.” A identidade visual da campanha aposta em imagens de pessoas em situações leves, sorridentes e cotidianas, transmitindo a sensação de calmaria e descanso que o cliente experimenta ao quitar suas dívidas. O território visual preserva a cor azul como principal para garantir o reconhecimento imediato da marca Cesan, inserindo formas circulares e tons de rosa como cores complementares para conferir dinamismo e vida às composições.

assistir ao filme.

Ficha técnica

Agência: Ampla Comunicação

Cliente: Cesan

Diretor de Criação: Bruno Reis

Head de Criação: Thauana Moreira

Coordenação de Criação: Izabella Rodrigues

Criação: Beatriz Ferreira e Jessika Dalcol

Coordenação de Produção: Mila Neri

Produção: Rafael Alcântara e Julia Bruschi

Mídia: Amarildo Feletti

Diretora de Negócios: Marla Oliveira

Coordenação de Negócios: Isabela Gava

Atendimento: Marlene Huerta

Aprovação: Charley Fernandes e Desiery Marchini

Óticas Paris amplia portfólio de luxo com chegada de novas grifes – As Óticas Paris anunciam a chegada de quatro das mais desejadas grifes do mercado internacional ao seu portfólio: Bottega Veneta, Saint Laurent, Gucci e Valentino. As marcas pertencem ao Kering, grupo global de luxo que reúne algumas das casas mais icônicas do mundo, e que opera no segmento óptico por meio da Kering Eyewear. A parceria com o grupo Kering é mais um movimento de uma rede que, ao longo de 46 anos, construiu relações sólidas com os principais grupos internacionais detentores de grifes de luxo. Hoje, o portfólio das Óticas Paris reúne coleções de Prada, Miu Miu, Dior, Loewe, Celine, Dolce & Gabbana, Tom Ford e Versace, um acervo que coloca a rede capixaba entre as óticas que mais comercializam luxo no Brasil. Na foto, Ana Luiza Azevedo e Getulio Gomes de Azevedo com o executivo da Kering, Luca Dalla Zanna

As novas coleções em breve estarão disponíveis nas 11 lojas físicas e no e-commerce da Paris – “Estamos muito felizes em receber essas novas grifes no catálogo da Paris. Buscamos sempre trazer as principais marcas para os nossos clientes, para o Espírito Santo. Temos 46 anos de tradição – mas uma tradição com inovação. Queremos sempre mais, trazendo o melhor do mercado óptico do mundo para cá” afirma Ana Luiza Azevedo, diretora-executiva das Óticas Paris e responsável pela curadoria de moda do grupo. E as novidades não param por aí. Ana Luiza adianta que novas grifes ainda chegarão ao portfólio da Paris ainda em 2026, ampliando ainda mais um acervo que já figura entre os mais completos do país no segmento de luxo. As novas coleções de Bottega Veneta, Saint Laurent, Gucci e Valentino em breve estarão disponíveis nas 11 lojas físicas e no e-commerce da marca.

MedLevensohn lança campanha para o Dia Nacional da Diabetes com depoimentos sobre o sensor Smart 2.0 – Para lembrar a importância do Dia Nacional do Diabetes, que aconteceu na sexta-feira, dia 26 de junho, a MedLevensohn, uma das principais empresas brasileiras de saúde e bem-estar, lança a campanha “Depoimentos”. Com o mote “O Smart mudou a minha vida e a da minha família”, consumidores, mães de crianças diabéticas e influenciadores da área da saúde que também possuem a doença descreverão a rotina com o Smart 2.0 e as mudanças positivas a partir do uso do dispositivo, que é o menor sensor do mercado brasileiro e monitora a glicose 24 horas, via Bluetooth. A campanha da Onzevinteum foi lançada no próprio dia 26 de junho e fica no ar por três meses, sendo considerada uma das maiores produzidas sobre o Smart 2.0 até agora, composta por cinco filmes com os depoimentos, campanha gráfica orgânica, que transmite a verdade da campanha, peças de OOH em hospitais, clínicas e shoppings, rádios do Rio de Janeiro e São Paulo, como a Tupi, além de presença na mídia digital da empresa, como YouTube e Meta.

A campanha ‘Depoimentos’ transmite essa comunicação de forma simples e criativa – “O Smart 2.0 é revolucionário, realmente muda para melhor a vida das pessoas e de toda a família. A campanha ‘Depoimentos’ transmite essa comunicação de forma simples e criativa”, diz Gustavo Bastos, CEO da Onzevinteum. O dispositivo possibilita que a pessoa com diabetes tenha mais liberdade, qualidade de vida e controle sobre a medição de seus níveis glicêmicos, uma vez que não há mais a necessidade de furar o dedo várias vezes ao dia, representando um alívio, principalmente, para as crianças e seus responsáveis. O sensor manda a cada minuto para o celular (do usuário e de mais 20 pessoas, que podem ser um familiar, médico etc) a informação de como estão os níveis de glicose do paciente, além de um aviso quando há risco de uma hipo ou hiperglicemia. “O Smart 2.0 é uma verdadeira revolução no monitoramento e tratamento da diabetes, que atinge milhões de brasileiros. Com a medição tradicional, por meio das picadas nos dedos, o paciente tem apenas um “retrato” momentâneo das suas taxas, onde só é possível visualizar o que aconteceu naquele instante. Porém, com o sensor, ele tem um filme, que mostra todo o histórico, desde o início do monitoramento, prevenindo, assim, um episódio de hipo ou hiperglicemia”, destaca Fernando Marinheiro, diretor comercial e de marketing da MedLevensohn.

Tecnologia capixaba aposta em inteligência de dados para o mercado imobiliário – Criada em Vitória, a plataforma Resos já acumula a marca de R$ 1.428.059.417,00 em Valor Geral de Vendas (VGV) apoiadas desde o seu lançamento, em 2024. A ferramenta reúne informações sobre edifícios, plantas, histórico de vendas e indicadores de mercado para apoiar compradores, vendedores e profissionais do setor em negociações imobiliárias mais seguras. A empresa nasceu a partir da experiência do fundador, Giuliano Martins, (foto) no mercado imobiliário. Hoje, a plataforma reúne milhares de transações, centenas de assinantes, dezenas de milhares de documentos utilizados na conferência das informações e já ultrapassou a marca de 100 mil acessos. Segundo Giuliano, a tecnologia vem transformando a forma como imóveis são negociados. “A tecnologia e o uso de dados estão revolucionando a experiência das pessoas no mercado imobiliário. Hoje, com dados mais consistentes, a relação entre cliente e corretor ficou mais transparente. E, com transparência, qualquer relação comercial fica mais leve e mais propensa ao êxito”, afirma.

FENAPRO realiza “Rodada Nacional” em Fortaleza – A cidade de Fortaleza recebe, no dia 02 de julho, a “Rodada Nacional”, encontro que percorre 12 estados brasileiros com o objetivo de levar às agências de propaganda e entidades locais uma análise atualizada do mercado publicitário. O encontro é promovido pela Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) e integra as ações realizadas pelo Sinapro (Sistema Nacional das Agências de Propaganda), composto pela entidade, por 20 Sinapros estaduais, e por 03 Delegacias que operam em todo o País. Tendo o Iate Clube de Fortaleza como palco, o encontro combina conteúdo estratégico com aplicação prática, oferecendo acesso a informações de mercado, leitura de cenário e orientações sobre temas essenciais como remuneração, licitações, questões tributárias e trabalhistas, além de questões, como a saúde mental e as eleições. “Nosso objetivo, ao promover a Rodada Nacional, é estreitar o relacionamento com as agências, levando informação, orientação e ferramentas que contribuam para o fortalecimento dos negócios e o desenvolvimento sustentável do mercado publicitário em todas as regiões do País”, afirma Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro.

Evandro Colares, presidente do Sinapro-CE, presidente do Sinapro-CE, destaca que “a Rodada Nacional tem como proposta ser um espaço de troca, conexão e construção de caminhos para o futuro da comunicação”. Ele observa ainda que a participação das agências no evento é uma excelente oportunidade de aprendizado sobre temas relevantes e network. No encontro, serão apresentadas também iniciativas do Sistema voltados à gestão e sustentabilidade das agências, entre elas, a Sondagem do Cenário de Remuneração nas Agências, que traz dados sobre a composição de remuneração das agências e a pesquisa VanPro, termômetro sobre os negócios das agências. Também será apresentado o Manual de Publicidade Institucional em Período Eleitoral, que traz as regras básicas sobre como as agências de publicidade devem atuar frente às limitações previstas para a publicidade institucional no período das eleições gerais do País. Inscrições: No link do Sympla – sympla.com.br/evento/ce-rodada-nacional-em-fortaleza/3473670?referrer=www.google.com – A participação é aberta à agências de propaganda, não sendo necessário ser agência associada.

Instituto Tambor de Raiz anuncia atrações do POCAR Festival de Cultura em evento no HubES+ – O presidente do Instituto Cultural Tambor de Raiz, Didito Camillo, recebeu jornalistas, produtores culturais e gestores de empresas parceiras na manhã desta terça-feira, noHubES +, no Centro de Vitória, para a coletiva de apresentação do POCAR Festival de Cultura, que vai acontecer de 30 de julho a 02 de agosto em Conceição da Barra. Em sua 12ª edição, o festival reunirá 58 atrações culturais com foco na música, artes cênicas, folclore, literatura, patrimônio, turismo cultural e em ações voltadas à valorização dos saberes e fazeres das comunidades tradicionais do território do Sapê do Norte. Estiveram presentes ao evento Nieve Matos, coordenadora do Escritório do Ministério da Cultura no Espírito Santo; Manoel Alves Neto, coordenador de comunicação da Petrobras; Rodrigo Leão, representante da comunicação da Petrobras no Estado; e Júlio Augusto Soares, da coordenação de projetos da Suzano. Na foto de Dani Spadeto , estão Rodrigo Leão, Manoel Alves Neto, Nieve Matos, Didito Camillo e Júlio Augusto Soares na coletiva do POCAR Festival de Cultura.

Entre os destaques desta edição estão o retorno do grupo Cordel do Fogo Encantado (PE) – que se apresenta pela primeira vez na região; o Grupo Triii, referência nacional da música infantil; o pianista pernambucano Amaro Freitas, um dos maiores nomes do jazz contemporâneo, em um encontro inédito com o percussionista multilinguagem Luccas Martins ( foto abaixo) e o Quarteto Zuri; o grupo barrense Fogumano, que recebe Mariana Aydar para uma noite dedicada ao forró; e o premiado espetáculo teatral “Macacos”, do diretor e ator Clayton Nascimento. Durante o evento, também ocorreu o lançamento do Circuito Gastronômico POCAR, iniciativa que conecta restaurantes de Conceição da Barra à agricultura familiar, à pesca artesanal e aos conhecimentos tradicionais das comunidades quilombolas da região. O POCAR Festival de Cultura e o Circuito Gastronômico POCAR são apresentados pelo Ministério da Cultura e pela Petrobras, com patrocínio master da Petrobras e patrocínio da Suzano, por meio da Lei Rouanet, a Lei Federal de Incentivo à Cultura. A idealização é do Instituto Cultural Tambor de Raiz.

Fenapro e Sinapros lançam manual de orientação para publicidade no período eleitoral – Diante da proximidade das eleições gerais de 2026, o Sinapro (Sistema Nacional das Agências de Propaganda) – composto pela Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda), por 20 Sinapros estaduais e por 03 Delegacias que operam em todo o País – tomou a iniciativa de elaborar e distribuir um manual de orientação sobre as regras e limitações previstas pela legislação à publicidade no período eleitoral. O documento, dividido em 14 capítulos, apresenta as regras básicas sobre as restrições impostas aos gestores públicos federais e estaduais no atual período eleitoral, tendo como referência as leis que tratam do tema. “Desenvolvemos esse manual para apoiar e orientar as agências associadas em todo País sobre como proceder e o que observar em termos da publicidade institucional dos órgãos públicos neste período eleitoral”, conta Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro. “Desta forma, buscamos ajudar, principalmente as pequenas e médias agências, a entenderem as regras eleitorais, dando subsídio a elas para balizar a prestação de serviço às candidaturas e aos órgãos públicos.

O documento, elaborado com o apoio da área jurídica da Fenapro – tem como base as regras previstas na Lei nº 9.504/1997 (Lei das Eleições) e as alterações promovidas pelas Leis nº 13.165/2015 e nº 14.356/2022, bem como a Lei Complementar nº 101/2000 (Lei de Responsabilidade Fiscal), além das Resoluções do Tribunal Superior Eleitoral e da jurisprudência consolidada dos Tribunais Eleitorais aplicáveis. “É importante que as agências observem as limitações apontadas pela legislação, a fim de preservar a isonomia entre os candidatos, impedir o uso promocional da máquina pública e também evitar que elas incorram em erros que irão resultar em responsabilidade penal”, adverte Ana Celina. A presidente da Fenapro lembra que as agências devem estar atentas à data de 30 de junho, a partir da qual não se poderá mais empenhar despesas com publicidade de órgãos públicos federais, estaduais ou municipais que excedam seis vezes a média mensal dos valores empenhados e que não foram cancelados nos três últimos anos anteriores à eleição. O mesmo vale para os valores empenhados pelas entidades da administração indireta.

Outro ponto de atenção é a veiculação de conteúdos nas redes sociais e no ambiente digital – Além disso, a partir do dia 04 de julho, que marca o período de três meses antes do 1º turno das eleições, fica vedada toda veiculação de publicidade institucional. A exceção a essas regras ocorre em casos de grave e urgente necessidade pública – a exemplo de realização de campanhas de vacinação, epidemias e desastres, entre outros, desde que a demanda seja previamente reconhecida pela Justiça Eleitoral -, bem como nas hipóteses de publicidade de produtos e serviços, produzidos por empresas estatais que tenham concorrência no mercado. Outro ponto de atenção é a veiculação de conteúdos nas redes sociais e no ambiente digital. Os portais e sites oficiais dos governos não precisam sair do ar a partir de 04 de julho, pois devem cumprir a Lei de Acesso à Informação e Portal da Transparência, contudo, as agências devem realizar uma varredura para remover ou ocultar nomes, slogans, símbolos ou imagens que identifiquem a gestão atual. E devem garantir que a área de notícias do site contenha conteúdo estritamente informativo e sem tom de publicidade ou exaltação.

A utilização de Inteligência Artificial também deve obedecer a uma série de critérios – entre elos, é vendado criar simulações enganosas de voz, imagem ou fala (deep fakes) para manipular informações ou induzir o eleitor a erro; reproduzir ou reciclar qualquer conteúdo que já tenha sido alvo de ordem de indisponibilização pela Justiça Eleitoral e divulgar qualquer material que configure violência política contra a mulher. “Todo conteúdo manipulado ou criado por IA – seja imagem, som ou vídeo -deve conter aviso explícito e acessível informando qual tecnologia foi usada”, ressalta Ana Celina, ao observar ainda que “a agência deve verificar a veracidade das informações antes de criar e veicular qualquer propaganda, sob risco de ser responsabilizada penalmente”. Entre as restrições previstas, inclui-se ainda a publicação em redes sociais de peças com viés promocional, o uso da publicidade institucional para favorecer agentes públicos ou candidatos, bem como a inserção de nomes, imagens ou símbolos que caracterizem promoção pessoal.

Outro ponto de atenção é a proibição de se manter campanhas antigas no ar – sendo que a simples permanência de placas, outdoors ou banners em sites institucionais a partir de 04 de julho configura infração grave. Também é vedado usar o nome ou logo de órgãos públicos na publicidade de candidatos. “O fato de as mídias digitais terem hoje um peso muito grande junto à sociedade torna ainda mais complexo observar todos os requisitos impostos pela legislação eleitoral. São muitos pontos a observar, e esperamos que o nosso manual ajude as agências a gerenciarem adequadamente a publicidade institucional neste período eleitoral”, conclui Ana Celina. O manual de orientação para publicidade no período eleitoral começou a ser distribuído esta semana pela Fenapro para as agências associadas ao Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro) de todo o País. Caso elas não tenham recebido, poderão solicitar aos Sinapros do seu estado ou diretamente à Fenapro no e-mail: sac@fenapro.org.br

Binder conquista Prêmio FETPESP por campanha sobre a frota de ônibus 100% elétricos de São José dos Campos – A agência Binder é uma das vencedoras do Prêmio FETPESP de Comunicação, promovido pela Federação das Empresas de Transportes de Passageiros do Estado de São Paulo. A agência foi premiada pelo desenvolvimento da campanha publicitária de divulgação da frota de transporte público 100% elétrica operada pela Prefeitura de São José dos Campos. O prêmio foi entregue no último dia 25 de junho, durante cerimônia, no Museu Solar Fabio Prado O Prêmio FETPESP é uma das principais iniciativas do setor, voltada a reconhecer trabalhos de excelência que colocam em evidência o transporte coletivo e a mobilidade urbana. A premiação busca valorizar a produção de conteúdos de alta qualidade em categorias como Jornalismo, Estudante, Podcast, Internet e Institucional – categoria na qual a Binder foi reconhecida.

A campanha premiada teve como principal desafio apresentar à população os benefícios da nova frota de ônibus 100% elétrica de São José dos Campos – referência nacional ao iniciar a implantação da frota de ônibus totalmente elétrica, iniciativa que alia inovação, sustentabilidade e melhoria da qualidade de vida das pessoas. “Falar sobre mobilidade urbana sustentável é falar sobre o futuro das nossas cidades. Receber o reconhecimento do Prêmio FETPESP nos mostra que conseguimos unir criatividade e propósito para engajar a população nessa importante iniciativa de mobilidade sustentável promovida pela Prefeitura de São José dos Campos”, destaca Igor Binder, COO da agência. Como peça central da campanha, a Binder criou o filme “Silêncio“, que destaca um dos principais atributos dos novos ônibus elétricos: a ausência de ruído. A narrativa parte da premissa de que o futuro nem sempre chega com barulho: às vezes, chega em silêncio.

É nesse silêncio que os novos ônibus passaram a circular pelas ruas da cidade – sem emissão de poluentes, sem poluição sonora e com mais respeito ao meio ambiente e à qualidade de vida das pessoas. “Mais do que divulgar uma nova frota de ônibus, nosso desafio era comunicar uma mudança de paradigma na mobilidade urbana. Quando uma política pública inovadora é traduzida em uma comunicação criativa, sensível e acessível, ela passa a ser compreendida e valorizada pelas pessoas. Esse reconhecimento mostra que São José dos Campos tem se destacado não apenas pelas entregas que realiza, mas também pela forma como comunica essas entregas à população”, observa Lucan Vinicius, Diretor de Publicidade e Marketing da Prefeitura de São José dos Campos O reconhecimento consolida a expertise da Binder na criação de campanhas para o setor público que não apenas informam, mas também geram valor social, promovem a conscientização coletiva e aproximam a população de iniciativas capazes de transformar positivamente a vida nas cidades.

FILME

FICHA TÉCNICA

Cliente: Prefeitura de São José dos Campos

Aprovação: Lucan Vinicius e Sandro Mendes

CEO: Glaucio Binder

COO: Igor Binder

Atendimento: Daniel Timm

VP de Planejamento: Lucas Daibert

Planejamento: Rodrigo Salles

VP de Criação: Marcos Apostolo

Direção de Criação: Leandro Euzébio

Direção de Arte: Camila Veloso